Реклама ·
Чек-лист: 5 условий успешной рекламы в интернете
Что проверить перед запуском рекламной кампании, чтобы бюджет работал на результат.
Маркетинг и реклама
Настройка и ведение Яндекс Директ
Настраиваем и ведём кампании в Яндекс Директ на поиске и в Рекламной сети Яндекса. Оптимизируем их по целям в Метрике, чтобы управлять ценой и качеством заявки.
Об услуге
Поиск и РСЯ решают разные задачи
На поиске реклама показывается человеку, который прямо сейчас ищет товар или услугу. В Рекламной сети Яндекса объявления видят на сайтах и в приложениях по интересам и поведению: это охват и работа с отложенным спросом. Если смешать эти задачи в одной кампании, управлять стоимостью заявки становится сложно.
Мы разделяем кампании по ролям, собираем семантику и минус-слова, готовим объявления под офферы и настраиваем цели в Метрике до запуска. Для быстрого старта можем использовать Мастер кампаний, а затем дорабатываем кампании вручную под KPI и регулярно чистим трафик.
Задачи
Какие задачи решаем
Получать заявки с поиска
Собираем семантику по коммерческим запросам и группируем её по смыслам и офферам. Пишем объявления, которые совпадают с запросом и посадочной страницей.
Отсечь нецелевой трафик
Закладываем минус-слова на старте и регулярно чистим фактические запросы и площадки РСЯ. Так снижается доля кликов, которые не могут привести к заявке.
Оптимизировать по заявкам
Настраиваем цели и события в Яндекс Метрике и выбираем стратегии с оптимизацией по конверсиям. Система обучается на реальных действиях пользователей.
Видеть, что работает
Ведём отчёт по изменениям и их эффекту: что поменяли, как изменились стоимость и качество заявок, какие гипотезы тестируем дальше.
Состав работ
Что входит в работу
Инструменты и технологии
- Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- Вордстат
- Директ Коммандер
- Анализ спроса, конкурентов и офферов в выдаче
- Сбор и группировка семантики, минус-слова
- Кампании на поиске и в РСЯ
- Единая перфоманс-кампания и Мастер кампаний по задаче
- Товарные кампании для интернет-магазинов
- Тексты объявлений, расширения и креативы для РСЯ
- Цели и события в Яндекс Метрике
- Ведение: чистка запросов и площадок, тесты
- Отчётность по изменениям и результатам
Процесс
Как строится работа
Каждый этап заканчивается понятным результатом, который вы согласуете перед переходом к следующему.
- 01
Анализ
Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и их объявления. Формируем офферы и согласуем KPI: стоимость заявки, CPA или ДРР.
- 02
Аналитика
Настраиваем цели и события в Метрике, проверяем их срабатывание и связку с Директом до запуска рекламы.
- 03
Настройка
Собираем семантику и минус-слова, создаём кампании на поиске и в РСЯ, готовим объявления и креативы.
- 04
Тест
Первые 3-7 дней ежедневно контролируем расход, запросы и площадки и собираем данные для первых решений.
- 05
Ведение
Чистим трафик, тестируем объявления и стратегии, масштабируем рабочие связки и регулярно передаём отчёт.
Кейсы
Избранные проекты
Отзывы
Цена, скорость и качество - так о нас говорят клиенты
Блэнси зарекомендовали себя как надёжные и профессиональные партнёры, способные быстро и качественно решать сложные задачи.
Чистая линияМарка мороженого № 1 в России, 2020
Благодарственные письма
FAQ
Частые вопросы
Чем отличается Поиск от РСЯ?
На поиске реклама показывается в ответ на запрос пользователя здесь и сейчас. В РСЯ объявления показываются на сайтах и в приложениях по тематике, интересам и поведению. Это разные задачи, поэтому кампании настраиваем отдельно.
Что такое Мастер кампаний и когда он нужен?
Это инструмент Директа для быстрого запуска рекламы по ссылке на сайт с подсказками системы. Он удобен для старта, но для управления ценой заявки кампании обычно дорабатываем вручную.
Можно запускать рекламу без целей в Метрике?
Технически можно, но оптимизация будет слабой. Цели нужны, чтобы видеть конверсии, использовать стратегии с оптимизацией по конверсиям и оценивать реальную отдачу рекламы.
Почему клики есть, а заявок мало?
Частые причины: нерелевантная семантика, слабый оффер в объявлении, посадочная страница, которая не отвечает на запрос, или цели, которые считают не те действия. Если кампании уже работают, начать стоит с аудита.
Нужно ли маркировать рекламу в Директе?
Да, требование закона о рекламе распространяется и на Директ. Данные в ОРД Директ передаёт автоматически, но сведения о рекламодателе и договорах должны быть заполнены корректно. Мы проверяем это при настройке.
Вы ведёте кампании после запуска?
Да. Ведение включает регулярную чистку запросов и площадок, тесты объявлений и стратегий, перераспределение бюджета и отчётность по изменениям и результатам.
Что нужно от нас для старта?
Доступы к Директу и Метрике, список приоритетных услуг или товаров, гео, график обработки заявок, ориентир по стоимости заявки и понимание, какой лид вы считаете качественным.
Смежные услуги
Часто заказывают вместе
- Маркетинг и рекламаАудит контекстной рекламыРазбираем рекламный аккаунт в Яндекс Директ и показываем, где бюджет расходуется без отдачи. На выходе вы получаете план правок с приоритетами.
- РазработкаЛендингиЛендинг - одностраничный сайт под одно предложение и один источник трафика. Проектируем структуру, дизайн и аналитику так, чтобы страницу можно было сразу запускать в рекламу.
- Интеграции и аналитикаВеб-аналитикаНастраиваем цели, события и UTM-разметку, чтобы вы видели, откуда приходят заявки, где теряются пользователи и что улучшать в первую очередь.
Блог
Статьи по теме
Новый проект
Обсудим вашу задачу
Опишите задачу в свободной форме. Ответим в рабочее время, уточним детали и предложим формат работы.