Реклама ·
Чек-лист: 5 условий успешной рекламы в интернете
Что проверить перед запуском рекламной кампании, чтобы бюджет работал на результат.
Маркетинг и реклама
Аудит контекстной рекламы
Разбираем рекламный аккаунт в Яндекс Директ и показываем, где бюджет расходуется без отдачи. На выходе вы получаете план правок с приоритетами.
Об услуге
Когда нужен аудит
Аудит нужен, когда стоимость заявки растёт, лиды приходят нецелевые или непонятно, за что расходуется бюджет. Причина редко только в ставках. Чаще кампании смешаны, в семантике много мусорных запросов, объявления не совпадают с посадочной страницей, а цели считают не те действия.
Мы проверяем аккаунт последовательно: структуру и настройки, поисковые запросы и площадки РСЯ, объявления, аналитику. Результат оформляем в отчёт: что отключить, что перестроить, что усилить. Правки ваша команда может внедрить своими силами или передать их нам.
Задачи
Какие задачи решаем
Найти утечки бюджета
Анализируем фактические поисковые запросы и площадки РСЯ, находим нерелевантный трафик и пробелы в минус-словах. Показываем, за какие клики вы платите без шанса на заявку.
Проверить структуру кампаний
Смотрим разделение Поиска и РСЯ, логику групп, стратегии, гео, расписание и корректировки. Оцениваем, можно ли управлять результатом по отдельным сегментам.
Оценить объявления
Проверяем тексты и расширения, соответствие ключевым фразам и посадочным страницам, наличие оффера и призыва к действию. Даём рекомендации, что переписать.
Проверить аналитику
Проверяем цели и события в Яндекс Метрике и их связку с Директом. Оцениваем, может ли система оптимизироваться по реальным конверсиям и как считать качество лидов.
Состав работ
Что входит в работу
Инструменты и технологии
- Яндекс Директ
- Яндекс Метрика
- Вордстат
- Структура аккаунта: Поиск, РСЯ, ретаргетинг
- Стратегии, ставки, гео, расписание и корректировки
- Семантика, минус-слова и пересечения запросов
- Отчёт по фактическим поисковым запросам
- Площадки РСЯ и мобильные приложения
- Тексты объявлений, расширения и посадочные страницы
- Цели и события в Яндекс Метрике
- Данные рекламодателя для маркировки
- Отчёт с планом правок по приоритету
Процесс
Как строится работа
Каждый этап заканчивается понятным результатом, который вы согласуете перед переходом к следующему.
- 01
Доступы и вводные
Получаем доступ на чтение к Директу и Метрике, фиксируем KPI, гео, приоритетные направления и данные о качестве лидов.
- 02
Проверка настроек
Разбираем структуру кампаний, стратегии, таргетинги и корректировки, фиксируем ошибки, которые влияют на стоимость и качество трафика.
- 03
Анализ трафика
Изучаем поисковые запросы, площадки РСЯ, объявления и посадочные страницы по статистике за период с достаточным объёмом данных.
- 04
Проверка аналитики
Проверяем цели, события и их связку с рекламой, сопоставляем данные Директа с Метрикой и, если есть доступ, с CRM.
- 05
Отчёт и план
Передаём отчёт с найденными проблемами и планом правок по приоритету. На созвоне разбираем выводы и отвечаем на вопросы вашей команды.
Кейсы
Избранные проекты
Отзывы
Цена, скорость и качество - так о нас говорят клиенты
Блэнси зарекомендовали себя как надёжные и профессиональные партнёры, способные быстро и качественно решать сложные задачи.
Чистая линияМарка мороженого № 1 в России, 2020
Благодарственные письма
FAQ
Частые вопросы
Что входит в аудит контекстной рекламы?
Проверка структуры кампаний, настроек, семантики, площадок РСЯ, объявлений и посадочных страниц, а также целей в Метрике. Итог - отчёт с планом правок по приоритету.
Какие доступы нужны?
Доступ к Яндекс Директу и Метрике, достаточно прав на чтение. Без них аудит будет неполным: нужно видеть реальные поисковые запросы, площадки, стратегии, цели и статистику.
За какой период вы анализируете статистику?
Берём период, за который накопилось достаточно данных для выводов. Если данных мало, делаем акцент на настройках, структуре кампаний и явных утечках бюджета.
Почему кликов много, а заявок мало или они нецелевые?
Частые причины: нерелевантная семантика и площадки, недостаточная проработка минус-слов, ошибки в таргетингах, расхождение объявления и посадочной страницы или цели, которые считают не те действия.
Вы проверяете Google Ads?
С 2022 года Google Ads не показывает рекламу в России. Если вы рекламируетесь на зарубежных рынках, проверим и эти кампании по той же методике и приведём аналитику к единой логике.
Вы только даёте отчёт или внедряете правки?
Как вам удобнее. Отчёт содержит конкретный план, по которому ваша команда может внедрить изменения самостоятельно. Внедрение и дальнейшее ведение кампаний можно передать нам.
Что подготовить, чтобы аудит был точнее?
Допустимую стоимость заявки или ДРР, гео, приоритетные направления и информацию о качестве лидов. Точнее всего качество лидов показывают статусы сделок из CRM.
Смежные услуги
Часто заказывают вместе
- Маркетинг и рекламаЯндекс ДиректНастраиваем и ведём кампании в Яндекс Директ на поиске и в Рекламной сети Яндекса. Оптимизируем их по целям в Метрике, чтобы управлять ценой и качеством заявки.
- Интеграции и аналитикаВеб-аналитикаНастраиваем цели, события и UTM-разметку, чтобы вы видели, откуда приходят заявки, где теряются пользователи и что улучшать в первую очередь.
- ТестированиеUX/UI-аудитНаходим, где интерфейс мешает пользователям достигать цели, а бизнесу получать заявки и продажи. Передаём список проблем с рекомендациями и приоритетами.
Блог
Статьи по теме
Новый проект
Обсудим вашу задачу
Опишите задачу в свободной форме. Ответим в рабочее время, уточним детали и предложим формат работы.